Publicidad: una cara bonita

Mas de alguna vez he comentado con algún amigo para qué se molestan en hacer publicidades sofisticadas, con textos y mensajes al comprador, dándole las características del producto etc etc, cuando pueden -y perdonen el machismo- poner a Alessandra Ambrosio.

Alessandra Ambrosio, una de los ángeles de Victoria Secret, podría venderme arena en un desierto. Y claro que puede, es cosa de ver el éxito de Victoria Secret y ver los millones que ganan en un mercado que no veo ninguna diferencia entre un bikini de Victoria Secret y otro marca chancho. Lo importante acá es descifrar la fórmula del éxito que ocupa Victoria Secret: mujeres estupendas en bikini.

Hollywood ocupa la misma estrategia: pagan millones de dólares sólo por una cara bonita. Como por ejemplo, contratar a la talentosa actriz Megan Fox para la película Transformers, Brad Pitt y Angelina Jolie en Sr. y Sra. Smith, etc. El efecto es evidente: una película súper taquillera en gran parte gracias a los actores y no a la trama. Aunque nunca faltan las “purple cows” de Hollywood, donde simplemente hacen una película espectacular (The Shawshank Redemption, America X, Shutter Island, etc) pero parece ser bastante efectiva la idea de poner una cara bonita en la carátula de la película.

Los tiempos cambian, pero así como antes podían invertir mucha plata en más publicidad lo que era beneficioso para la empresa, hoy día pueden invertir mucha plata y sigue siendo efectiva, pero la tienen que invertir bien en una cara extremadamente bonita. Así sacamos las publicidades de Axe, Sprite, Rexona, Hugo Boss y un sin fín más que se quedan grabadas en la memoria sólo por vender una cara bonita.